台南新屋 別再以“惡性競爭”損害中國企業形象新聞中心

  同是來自美麗大草原的中國乳業巨頭:蒙牛和伊利因為一場惡性商業“營銷門”事件而引起了社會對中國乳業的關注和擔憂。

  兩個企業的暗戰與惡斗,從蒙牛誕生的第一天起,就沒有停止。1998年,伊利副總裁牛根生突然被掃地出門,無奈之下,牛根生白手起家,硬是在重重圍剿之中殺出一條血路,蒙牛因此誕生。6年之後,蒙牛的銷售額和市場佔有率超過伊利成為全國第一。

  2003年,發生了据稱是伊利詆毀蒙牛的“未晚事件”;2005年,蒙牛和伊利因為北京2008年奧運會讚助問題和“航空奶”問題發生口水戰,宜蘭帆布;2010年初,伊利和蒙牛在河北省張家口市張北縣、遼寧省沈陽市阜新縣、黑龍江肇東市等地發生奶源爭奪戰,互不相讓。2010年,伊利、蒙牛兩大乳業巨頭聯袂上演“羅生門”事件,一個網帖說“蒙牛炮制了聖元奶粉性早熟事件”,另一個網帖說“是伊利炮制了此次的蒙牛事件”,如此跌宕起伏的劇情,螳螂捕蟬黃雀在後的橋段,讓民眾再一次將關注的目光投給了奶粉界。

  中國乳品行業近十年來發展非常迅速,其中一方面是得益於企業的營銷手法。但後來營銷的立足點卻慢慢走上了歪路,一是概唸營銷氾濫,脫離了產品本身;二是開始熱衷於打擊同行,刻意炒作事件,同行之間的互相攻訐越來越多,脫離了營銷本身。乳品行業近十年僟乎沒有擺脫過負面形象,工程圖印。2006年,“有抗奶”將停。2009年,液態還原奶徹底被禁。此外,還有“毒奶粉”、“碘超標”事件等。“三聚氰胺事件”尚未完全落幕,“性早熟”事情又甚囂塵上。

  行業惡性競爭沒有贏家,中國乳業再這樣下去,只能讓絕大多數老百姓越來越沒有信心,轉而尋求國外奶粉。中國乳品企業應該要良性競爭,而不是惡性爭斗。本是同根生,相煎何太急,別再以“惡性競爭”來損害中國企業形象了。

  (石建勳 新浪博客)

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